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【写真で見る】9/24(木)～27(日)「ツーリズムEXPOジャパン 2026」東京ビッグサイト

2026/10/05

タイで楽しむ旅はいつでも新しい。

東京ビッグサイトでは2年ぶりとなる旅の祭典「ツーリズムEXPOジャパン 2026（TEJ2026）」が、2026年9月26日（土）・27日（日）の一般公開日を含む4日間（業界日：9月24日〜25日）にわたって開催されました。今年のテーマは「進化する旅のカタチ」。テーマ型展示の「TEJコレクション」では、ウェルネスツーリズムとガストロノミーツーリズムが新設されるなど、旅のコンテンツの幅を広げた提案が注目を集めました。
イベント全体の来場者数は速報値で18万3,270人を記録。海外74カ国・地域、国内46都道府県から1,420の企業・団体が参加し、旅の楽しさと魅力を広く発信しました。

今年のブーステーマは「Healing is the New Luxury」

タイ国政府観光庁(TAT)ブースは、グローバルコンセプト「Healing is the New Luxury～癒しこそ、新しいラグジュアリー」をテーマに、タイでの癒し体験の数々をご紹介しました。会期中は、最新の観光情報の提供をはじめ、ブース内のステージでは、煌びやかな衣装を身にまとったダンサー達によるタイ伝統舞踊ショーやタイ観光大使「佐藤三兄弟」によるタイの魅力を語るトークショーなどを行いました。タイ・エアアジアXのPRタイムでは、日本ーバンコクの無料往復航空券が当たる豪華抽選会も実施し、ステージを盛り上げました。

体感型のワークショップでタイの文化とサステイナビリティに触れる

ワークショップ・コーナーでは、タイの文化や伝統、サステイナブルな取り組みを実際に体験できるアクティビティを３つご用意しました。タイで親しまれている「ヤードム」(ハーブ吸入剤)の手作り体験、タイ南部タオ島の海から生まれたシーグラスを使ったキーホルダー作り、さらにタイ北部・チェンマイの伝統文化から生まれたユニークな「ネイルダンス・マッサージ」の体験を実施しました。限られた人数ではありますが、タイの文化やサステイナブルな取り組みを知っていただく機会となりました。

また、タイ国政府観光庁マスコットキャラクター”ハッピーちゃん”が新しい姿にモデルチェンジして登場！さらに、新しいお友達の”スマイルちゃん” が海外初のお披露目として登場しました。元気いっぱいのパフォーマンスでブースを大いに盛り上げ、タイの魅力をアピールしました。大盛況で幕を閉じたイベントの様子を写真で振り返ります。

▲メインステージで行われた開会式には、タイ国政府観光庁総裁ターパニー・キアットパイブーンが出席。高市内閣総理大臣からビデオメッセージが寄せられた。

▲穏やかで心地よいひとときが体感できるようデザインされたタイ国政府観光庁ブース

▲開場に先立ち、9月24日(木)TATブースのオープニングセレモニーを実施。(写真左より、タイ国政府観光庁マスコットキャラクター”ハッピーちゃん” 、(タイ伝統舞踊ダンサー)、タイ国政府観光庁大阪事務所副所長(所長代理)ポンパン・モーンパン、タイ国政府観光庁広報部長デンドゥアン・ルアンチェン、駐インド・ブータン王国特命全権大使　ヴェツォプ・ナムギャル様、タイ国政府観光庁アジア・南太平洋担当副総裁パッタラアノン・ナチェンマイ、ブータン王国産業・商業・雇用省大臣ナムギャル・ドルジ様、タイ国政府観光庁総裁ターパニー・キアットパイブーン、タイ国政府観光庁国内マーケティング担当副総裁アピチャイ・チャッチャルームキット、タイ国政府観光庁秘書室室長スピダー・オーンパンジョン、タイ国政府観光庁東京事務所所長セークサン・スィープライワン、タイ国政府観光庁福岡事務所所長サリナー・ジュダプッティ、(タイ伝統舞踊ダンサー)、タイ国政府観光庁新マスコットキャラクター”スマイルちゃん” ※役職は2026年9月30日までのものです。

▲2027年度の新キャンペーン「非日常で癒される、今からタイへ」のキックオフも行われた。東京、大阪、福岡の3事務所が新年度の10月より、キャンペーンパートナーとともにタイへの誘客を強化する。詳細は、後日発表。

▲本国の新プロジェクト「HEALING&HAPPINESS」は、タイとブータンの二国を訪れる癒し旅を訴求。今回の東京を皮切りに、今後グローバル展開を予定している。
Amazing Thailand HEALING&HAPPINESS(日本語版)

▲ 日本のメディア向けに実施された、タイ国政府観光庁ターパニー・キアットパイブーン総裁と、アジア・南太平洋担当パッタラアノン・ナチェンマイ副総裁へのインタビュー。

▲ターパニー総裁より、タイ国政府観光庁マスコットキャラクター”ハッピーちゃん”(左)と新しいお友達の”スマイルちゃん”(右)の紹介も。

“ハッピーちゃん”と”スマイルちゃん”がハッピースマイルで微笑みの国タイの魅力をアピール

▲ “ハッピーちゃん”と”スマイルちゃん”のオリジナル楽曲に合わせてノリノリダンス

▲ エネルギッシュなタイからやってきた元気いっぱいの2人が会場内を駆け回るとあちこちで黄色い声が上がる。

◆ハッピーちゃん＆スマイルちゃん◆　
「ハッピーちゃん」(タイ語名:スックチャイ＝「幸福・幸せ」という意味)は、タイの野生動物「オナガザル(尾長猿)」をモチーフに生まれた妖精。澄んだ海のような美しい青い目が特徴で、頭の上にある「ルークヤーン」と呼ばれる木の種のプロペラが、嬉しければ嬉しいほど激しく弾む仕組みになっています。「旅のあらゆる場所に幸せ(ハッピー)が隠れている」ことを表現しています。

「スマイルちゃん」(タイ語名:ラックイム＝「えくぼ」という意味)は、「ツーリズムEXPOジャパン 2026」で海外初お披露目となったもう一人の新しいお友達のシャム猫です。この「シャム」という名前は、昔のタイの国名「Siam(サイアム)」に由来しています。シャム猫はまさにタイを代表する猫です。「スマイルちゃん」は、ちょっぴりイタズラ好きでマイペース。いつもハッピーちゃんを困らせてばかりいますが、実は一番の大親友。この二人が一緒なら、どんな旅も新しい発見と出会いにあふれる楽しい冒険に変わります！